VJEŠTAČENJA U MARKETINGU I INTELEKTUALNOM VLASNIŠTVU
Institut za Neuromarketing i Intelektualno vlasništvo pruža usluge stručnih nalaza, mišljenja i procjena u predmetima koji zahtijevaju interdisciplinarno razumijevanje marketinga, tržišta, ponašanja potrošača, brendova i prava intelektualnog vlasništva. Riječ je o području u kojem se pravna i poslovna pitanja često ne mogu kvalitetno razmotriti bez istodobnog uvida u tržišnu logiku, ekonomsku vrijednost nematerijalne imovine i stvarne učinke pojedinih poslovnih i komunikacijskih odluka.
Poseban fokus stavljen je na ekonomsko-financijske procjene prava intelektualnog vlasništva, osobito u predmetima u kojima je potrebno utvrditi tržišnu vrijednost prava, vrijednost naknade, osnovu za licenciranje, ekonomsku posljedicu povrede prava ili financijski učinak neovlaštenoga korištenja nematerijalne imovine. Jednako važan segment rada Instituta čine i izvansudske stručne procjene, koje u praksi često predstavljaju ključnu podlogu za pregovore, licencne odnose, poslovne odluke, preventivnu pravnu zaštitu, pripremu nagodbi i druge situacije u kojima je potrebno pravodobno i stručno sagledati tržišnu i financijsku dimenziju konkretnoga predmeta.
Takve procjene i stručna mišljenja relevantne su u sudskim i izvansudskim postupcima, arbitražama, poslovnim transakcijama, licenciranju, statusnim promjenama, procjenama štete i drugim situacijama u kojima je potrebno argumentirano, metodološki utemeljeno i profesionalno strukturirano mišljenje.
Rješenjem Ministarstva pravosuđa, uprave i digitalne transformacije Republike Hrvatske, Institut za Neuromarketing i Intelektualno vlasništvo imenovan je stalnim sudskim vještakom za područje marketinga i intelektualnog vlasništva.
NAŠE USLUGE
VJEŠTAČENJA U MARKETINGU
U području marketinga Institut izrađuje stručne nalaze, mišljenja i procjene u predmetima u kojima je potrebno ocijeniti tržišno ponašanje, komercijalne učinke marketinških aktivnosti, vrijednost brenda ili učinke komunikacije na percepciju i ponašanje potrošača.
Obuhvat usluga uključuje:
- procjenu tržišne pozicije i tržišne prepoznatljivosti brenda;
- procjenu vrijednosti brenda u poslovnom, ugovornom i spornom kontekstu;
- analizu marketinških strategija, komunikacijskih aktivnosti i tržišnoga pozicioniranja;
- stručnu ocjenu uporabe naziva, slogana, vizualnog identiteta i drugih elemenata brend-komunikacije u tržišnom kontekstu;
- procjenu tržišnih učinaka obmanjujućih, nejasnih ili komparativnih marketinških poruka;
- analizu reputacijske i tržišne štete nastale marketinškim djelovanjem ili narušavanjem poslovnog ugleda;
- izvansudske stručne procjene za potrebe pregovora, poslovnih odluka, internih analiza i pripreme pravne strategije;
- stručna mišljenja u predmetima koji uključuju distribuciju, franšizne modele, tržišnu diferencijaciju i vrijednost nematerijalne tržišne imovine.
VJEŠTAČENJA U PODRUČJU INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA
U području intelektualnog vlasništva Institut je osobito usmjeren na ekonomsko-financijske procjene prava intelektualnog vlasništva, jer upravo financijska vrijednost prava u praksi često predstavlja središnje pitanje u sporovima, licencnim odnosima, prijenosu prava, komercijalizaciji, naknadi štete i poslovnom odlučivanju. Uz sudska vještačenja, značajan dio rada odnosi se i na izvansudske procjene, osobito kada je potrebno pravodobno utvrditi vrijednost prava, procijeniti ekonomsku opravdanost zaštite, pripremiti licencni model, odrediti pregovaračku poziciju ili spriječiti nastanak daljnjih sporova i financijskih gubitaka.
Obuhvat usluga uključuje:
- ekonomsko-financijsku procjenu vrijednosti žigova;
- ekonomsko-financijsku procjenu vrijednosti patenata i uporabnih modela;
- ekonomsko-financijsku procjenu vrijednosti industrijskog dizajna;
- ekonomsko-financijsku procjenu vrijednosti autorskih i srodnih prava;
- procjenu vrijednosti licenci, licencnih naknada i royalty modela;
- procjenu vrijednosti portfelja prava intelektualnog vlasništva;
- procjenu ekonomske štete nastale povredom prava intelektualnog vlasništva;
- stručnu analizu koristi ostvarene neovlaštenim korištenjem prava intelektualnog vlasništva;
- izvansudske procjene za potrebe pregovora, licenciranja, komercijalizacije, transakcija i preventivne pravne zaštite;
- stručna mišljenja u predmetima koji uključuju prijenos prava, tržišnu eksploataciju i upravljanje nematerijalnom imovinom;
- stručnu podlogu za sudske, arbitražne, porezne, stečajne i pregovaračke postupke.
METODOLOŠKI PRISTUP
Svaki predmet zahtijeva individualan pristup, uzimajući u obzir pravnu narav pitanja, vrstu prava, tržišni kontekst, dostupnu dokumentaciju i svrhu same procjene ili stručnoga mišljenja. Institut pristupa svakom predmetu analitički, metodološki precizno i interdisciplinarno, povezujući tržišno razumijevanje, financijsku analizu i stručno znanje iz područja marketinga i intelektualnog vlasništva.
Vještačenjem i stručnom procjenom možete osigurati argumentiran i metodološki utemeljen dokument koji predstavlja pouzdanu osnovu za pravno, poslovno i strateško odlučivanje. Takav dokument može biti ključan u pregovorima, procjeni rizika, zaštiti prava, dokazivanju štete i donošenju odluka s važnim financijskim i pravnim posljedicama.
ZATRAŽITE STRUČNU PROCJENU ILI MIŠLJENJE
Ako Vam je potrebno stručno mišljenje iz područja marketinga, vrijednosti brenda ili ekonomsko-financijske procjene prava intelektualnog vlasništva, uključujući sudske i izvansudske procjene, Institut Vam stoji na raspolaganju za inicijalnu analizu predmeta i definiranje odgovarajućega stručnog pristupa.
Za upit ili dogovor oko angažmana obratite nam se s osnovnim opisom predmeta, a Institut će predložiti okvir daljnjega postupanja u skladu s prirodom konkretnoga slučaja.